Клик-фрод (click-fraud)
Клик-фрод (click-fraud) – это скликивание рекламных объявлений.
Клик-фрод (click-fraud) – это скликивание рекламных объявлений.
Основные признаки клик-фрода:
- Большое число переходов с одного IP-адреса;
- Большое количество посетителей, которые быстро покидают сайт;
- Высокое количество переходов на сайтах определённого партнёра;
- Снижение уровня конверсии при увеличении количества переходов;
- Увеличение количества переходов на все ключевые слова.
Виды скликивания рекламных объявлений:
Технические клики. Роботами поисковых систем, которые заходят на сайт, чтобы его проиндексировать ( пересчитать все станицы вашего сайта, для включения в свою базу для поиска), робот переходит по ссылкам с главной страницы и так же по всем объявлениям на вам сайте, в том числе по контекстной рекламе. Такие клики определяются системами контекстной рекламы достаточно быстро, и не учитываются.
Клики рекламодателей. Клики, совершенные самими рекламодателями, чтобы повысить свой CTR. Дело в том, что после повышения CTR цена клика рекламного объявления становится ниже. В этом случае, учитывается только один клик с одного IP адреса.
Клики конкурентов. Заведомо целенаправленное скликивание специалистами одной компании объявлений своих конкурентов. Бюджет конкурента, заложенный на интернет-рекламу расходуется впустую. Системы контекстной рекламы отслеживают подобные клики, и не учитывают.
Одним из способов защиты от клик-фрода является возможность внести в чёрный лист список IP-адресов, с которых происходят или могут происходить подобные случаи.
Как уже говорилось ранее, поисковые системы очень серьезно относятся к таким случаям, но доказать факт наличия скликивания довольно сложно. Если вы заподозрили, что кто-то скликивает ваши объявления, попробуйте обратиться в службу той системы, в которой были размещены ваши объявления. Например, в Яндекс.Директ можно сообщить о случаях клик-фрода по электронной почте support@direct.yandex.ru, с указанием номера объявления и периода времени, в течение которого предполагается, что были совершены мошеннические клики.