Регистрация блогеров в качестве ИП и другие новшества Закона РК “Об онлайн платформах и онлайн рекламе”
Таким образом, инфлюенсер (блогер) — пользователь онлайн-платформы, публикующий информацию на онлайн-платформе, адресованную неопределенному кругу лиц, в целях предпринимательской деятельности.
9 сентября вступил в силу Закон РК «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе». Данным законом введены меры регулирования сферы онлайн-коммуникаций и контроля за контентом в интернете.
Рассмотрим основные понятия данного закона:
- Необходимость регистрации блогеров и маркировка рекламы.
Для того чтобы государство отслеживало доходы блогеров, а также внедрило налогообложение их заработка в социальных сетях, законом предусмотрено следующее: регистрация блогеров в качестве предпринимателей и маркировка рекламного контента, который размещается на их страницах.
- Модерация контента.
Онлайн-платформы обязаны проводить модерацию контента на своих платформах и удалять незаконный или вредоносный контент.
- Административная ответственность за ложную информацию.
Установлена персонализированная административная ответственность за размещение и распространение ложной информации. Так, пользователь социальной сети разместивший и распространивший ложную информацию будет подвержен штрафу от 20 до 100 МРП, а блогер – от 30 до 100 МРП.
- Языковые требования.
Закон обязывает онлайн-платформы переводить свой интерфейс на казахский язык. Это сделано для обеспечения доступности информации для казахскоязычных пользователей.
- Защита персональных данных.
Закон включает нормы, касающиеся защиты персональных данных пользователей онлайн-платформ. Это важное дополнение с учетом роста цифровых сервисов и обмена информацией.
- Подача жалоб.
Закон предусматривает механизмы подачи жалоб пользователями на контент и рекламу, которые они считают нарушающими правила.
- Защита несовершеннолетних и противодействие кибербуллингу.
Закон содержит требования по защите несовершеннолетних от негативного воздействия контента, включая меры по предотвращению кибербуллинга.
Теперь рассмотрим новый статус блогера в Казахстане. Продолжительное время данная сфера была вне контроля налоговых органов. Новый закон официально закрепил статус блогера.
Таким образом, инфлюенсер (блогер) — пользователь онлайн-платформы, публикующий информацию на онлайн-платформе, адресованную неопределенному кругу лиц, в целях предпринимательской деятельности.
К таким блогерам закон причисляет только тех, кто зарегистрировался и предоставил свои персональные данные на онлайн-платформе, а также занимается предпринимательской деятельностью, то есть зарабатывает деньги, публикуя платные посты на онлайн-платформе.
Связано этом с тем, что данный вид деятельности давно служит не только средством приобретения популярности, но и приносит немалый доход обладателю контента. Инструментами заработка является размещение рекламы товаров и услуг, продажа собственных информационных продуктов, курсы, наставничество, коучинг и многое другое.
Согласно законодательству Республики Казахстан, в частности Предпринимательский кодекс РК, п.2 ст.35 обязательной государственной регистрации в качестве ИП подлежат физические лица, которые отвечают одному из следующих условий:
- использование труда наемных работников на постоянной основе;
- имеют от частного предпринимательства годовой доход в размере, превышающем 12 МЗП.
Отсюда следует что физические лица (в т.ч. блогеры), которые получили доход от осуществления предпринимательской деятельности, превышающий 12 МЗП (840 000 тг.) должны в обязательном порядке встать на регистрационный учет в качестве ИП.
Процедура регистрации ИП.
Первым делом, чтобы зарегистрироваться в качестве ИП, блогеру необходимо предоставить в налоговый орган уведомление о начале деятельности в качестве индивидуального предпринимателя.
Данное уведомление можно отправить посредством портала Egov.kz, портала «e-license», а также с помощью мобильных приложений банков второго уровня.
При регистрации ИП необходимо выбрать режим налогообложения. Помимо общеустановленного режима, в рамках которого ИП придется платить 10% от дохода, предусмотрены и специальные налоговые режимы для субъектов малого бизнеса, в рамках которых исчисление и уплата налогов происходят проще, а ставка налога –ниже.
Но при этом ст.683 НК РК установлены ограничения для применения СНР по численности работников и размеру полученного дохода, а также по видам деятельности.
Так, СНР для субъектов малого бизнеса не вправе применять налогоплательщики, осуществляющие консультационные и (или) маркетинговые услуги (пп.3 п.2 ст.683 НК РК).
Поэтому, если деятельность блогера связана с оказанием маркетинговых или консультационных услуг, он не сможет применять СНР и ему придется выбрать для себя общеустановленный режим налогообложения.
Таким образом, Закон РК «Об онлайн-платформах и онлайн-рекламе», направлен на улучшение регулирования онлайн-среды и защиту интересов пользователей, а также на содействие развитию отечественных онлайн-платформ и рекламы.
Мировой опыт работы блогеров с рекламной интеграцией.
Основными регуляторами работы блогеров с рекламной интеграцией выступают:
- Законодательство о рекламе и СМИ (существует почти в каждой стране мира);
- Уполномоченные органы надзора (зачастую работают в соответствии с законодательством о рекламе и СМИ).
Рассматривая положения блогеров в Европе, то можно сказать, что здесь один из самых требовательных рынков в плане регулирования рекламы и контролем над блогерами. Но, конкретно единого законодательства, регулируемого инфлюенс маркетинг здесь нет. Общими принципами являются:
- Санкции за несоблюдение законов могут быть применены как к бренду, так и к блогеру;
- По закону каждой страны Евросоюза маркетинговые коммуникации должны быть прозрачными.
Неправительственная организация по управлению стандартами рекламы (ASA).
Первая саморегулируемая организация рекламной индустрии в Соединенном Королевстве. Ее роль заключается в «регулировании содержания рекламы, стимулирования сбыта и прямого маркетинга в Великобритании» путем расследования «жалоб, поданных на рекламу, стимулирование сбыта или прямой маркетинг», и принятия решения о том, соответствует ли такая реклама его рекламным стандартам.
Сейчас по стандартам ASA работают многие организации в других странах, например, Федеральная торговая комиссия (FTC) в США.
Что касается ответственности блогеров.
В большинстве развитых стран существует ответственность для блогеров за недобросовестную рекламу. Чаще всего применяется санкция в виде наложения штрафа.
Например, Южная Корея, имеет опыт привлечения к ответственности блогеров за рекламу товара, который на самом деле не соответствует своим характеристикам.
В Китае за недобросовестную и ложную рекламу блогеру грозит административное наказание, которое запрещает на 3 года размещать рекламный контент.
Во Франции физическим лицам грозит лишение свободы на срок до 2 лет и штраф до 300 000 евро. И блогер, и компания рискуют получить запрет на ведение торговли и бизнеса до 5 лет. Суд также может потребовать от компаний исправить или удалить недобросовестную рекламу.
В Индии власти могут потребовать удалить промо, а также оштрафовать на сумму от 11 000 до 60 000 евро. В случае повторных нарушений инфлюенсеру могут запретить заниматься рекламной деятельностью на срок от 1 до 3 лет.
В Испании штрафы составляют до 600 000 евро или в 5 раз больше стоимости самого продукта. Надо сказать, что блогеров штрафуют реже, чем бренды, поскольку большую выгоду от нативной рекламы получают именно компании. Для лидера мнений чаще всего применима практика требования удалить пост.